50-Plus Marketing

Voor het effectief bereiken van de oudere consumenten vergt de traditionele marketing enige aanpassingen. 50-plussers herkennen zich niet in reclames en zijn door hun ervaring zeer kritisch bij de aankoop van producten en diensten. Bedrijven die de oudere consumenten willen aanspreken, moeten beginnen met het:

• loslaten van tradities.
• laten varen van vooroordelen.
• inspelen op andere waarden die het koopgedrag beïnvloeden.
• identificeren van economische kansen die in de verschillende levensfases die bij hen ontstaan.

Het overgrote deel van deze vijftigplussers geeft aan zich niet te kunnen identificeren met de huidige reclamecampagnes,in de meeste gevallen gericht op de doelgroep 18-49 jaar of doorspekt met vooroordelen over leeftijd. De verandering in het consumentenlandschap en het koopgedrag zie je nog steeds niet terug in de marketing en communicatie van bedrijven. De succesvolle route is een combinatie van traditionele 18-49 jaar marketing gecombineerd met expertise over de zogenaamde vijftigplussers middels leeftijdsloos segmenteren. Een even eenvoudige als doeltreffende methode die in de praktijk op twee manieren kan worden toegepast.
 
Marketeers kunnen ervoor kiezen leeftijd helemaal niet als segmentatiemiddel te gebruiken. Een zogenaamde leeftijdsneutrale aanpak. Wat goed is voor de oudere consument, hoeft de jongere niet te vervreemden. Dit wordt in marketingland ook wel ‘leeftijdsloze marketing’ genoemd.
De andere manier is segmentatie naar levensfase of levenskenmerk. Een levensloop van 50, 60 of 70 jaar kan heel veel kanten op kan. Sommige fasen in die levensloop zijn pas relevant na een bepaalde leeftijd. Het moment waarop de kinderen het huis uit gaan bijvoorbeeld. Het is nooit met zekerheid te zeggen dat dat bij iedereen op 55-jarige leeftijd gebeurt. Immers, mensen krijgen op verschillende leeftijden kinderen en kinderen gaan ook niet allemaal op dezelfde leeftijd of op hetzelfde moment het huis uit. We kunnen hoogstens schatten dat het na het 40ste levensjaar gebeurt. Het moment is in deze bepalend, niet de specifieke leeftijd. Door te segmenteren op levensfase of kenmerk kan de oudere doelgroep doeltreffend worden aangesproken.
 
Active Development heeft een schat aan kennis en ervaring op het gebied van 50-plus of beter gezegd de leeftijdsloze en levensfase marketing. Door een analyse van uw producten, diensten en marktgegevens gecombineerd met onze kennis en creativiteit kunnen we u snel van een concrete marketingstrategie voorzien en deze in campagnes ten uitvoer te brengen. Wij helpen u de zogenaamde 50-plussers te bereiken en vergroten uw klantenbestand met deze koopkrachtige consumenten.
 
Nieuwsgierig naar onze aanpak en tarieven? Neem dan nu vrijblijvend contact met ons op.
 

Campagnes:
Het creatieve gedeelte, de marketing/reclamecampagnes, innovaties en business development, voeren we graag gezamenlijk met u uit. Hierbij beschikken we over een ruim netwerk van copywriters, grafische vormgevers en diverse media die de materialisatie van uw plannen gestalte kunnen geven. Uiteraard kunt u er ook voor kiezen om dit in samenwerking met uw eigen resources uit te voeren.

Marketingplannen:
Active Development helpt u bij het opstellen van concrete marketingplannen voor het benaderen van de 50-plusmarkt. Met kwalitatieve en kwantitatieve informatie, eigen methodieken en creatieve processen verzorgen we de inhoudelijke kant van uw 50-plus marketing.
Wanneer uw onderneming actief marketing bedrijft, beheerst u de kunst van marketingplannen. Active Development levert met 50-plus panels en samenwerking met andere bedrijven in de 50-plusmarkt informatie die de plannen concreet, uitvoerbaar en succesvol maken. Voor 50-plus communicatie, een wezenlijk onderdeel van 50-plus marketing, leest u meer op de desbetreffende webpagina.

Onderzoek:
Active Development bezit marktinformatie uit eigen onderzoek, uit  verschillende andere onderzoeksbronnen en bedrijven waarmee we samenwerken. Wanneer bepaalde informatie niet voorhanden is, voeren we op maat onderzoeken uit bij 50-plus panels en maken we gebruik van diverse databases van samenwerkende bedrijven.

Vaardigheden:
Active Development verzorgt op maat gemaakte trainingen om uw personeel 50-plus marketing vaardigheden bij te brengen. De training bevat het creëren van begrip voor de 50-plus markt, het aangeven van verschillen met de huidige marketing, 50-plus segmentatie, online 50-plus marketing en eventueel het bijbrengen van basis marketingvaardigheden.

Evaluatie van uw plannen:
Wanneer u plannen heeft de 50-plus markt te betreden, biedt Active Development een evaluatie van uw marketingplannen. In overeenstemming met uw wensen evalueren wij één of verschillende onderdelen. Mits binnen de behoeftes en het budget kan er marktonderzoek uitgevoerd worden ter verificatie van de conclusies en aannames. U ontvangt dan een helder advies en aanbevelingen inzake uw activiteiten op het gebied van 50-plus marketing en communicatie.

Wat is 50-plus marketing?
50-plus, 50+, ouderen- of seniorenmarketing is een trend maar wat is het nu precies?
 
50-plus marketing is een vakterm om een verschil in het marktdenken aan te geven. Dit verschil is ontstaan door de oudere consument die zich niet meer in de uitingen van bedrijven herkent.
 
Er bestaat echter niet zoiets als een gemiddelde 50-plusser of een homogene 50-plusmarkt. Met 50-plus marketing bedoelen we het effectief bereiken van de oudere consument zonder de huidige klanten te verliezen. Dit betekent dat uw bedrijf inhoudelijk aansluiting bij de doelgroep vindt en zich richt op levensfases en niet leeftijd. Hiermee betrekt u effectief een grote en interessanter groep consumenten in uw marketing.