|
Levensfasemarketing
Levensfasemarketing is de basisfilosofie van het palet producten en diensten dat Active Development haar klanten biedt. Een levensfase is een periode in het leven dat zich van andere periodes kan onderscheiden. Bij een verandering van levensfase ontstaan nieuwe behoeften die businesskansen opleveren. Daarnaast brengt een verandering van levensfase emotionele veranderingen teweeg waarop met communicatie ingehaakt kan worden.
Onze inzichten in levensfasemarketing vloeien voort uit de opdrachten die we op het gebied van 50-plusmarketing uitvoeren. Waar consumenten tussen de 20 en 49 jaar, de zogenaamde boodschappers, een relatief effen pad met niet al teveel verschillende levensfasen doorlopen, blijken de 50-plussers veel verschillende veranderingen in levensfasen mee te maken. Typische veranderingen van levensfasen boven de 50 jaar zijn:
- Met pensioen gaan
- Grootouder worden
- Kinderen het huis uit(Empty Nesting)
- Verliezen van naasten
- Scheiden
- Hulpbehoevend worden
De 6 miljoen 50-plussers die ons land momenteel telt, vormen dus een heterogenere doelgroep dan verondersteld. Leeftijd is dan meestal een slechte raadgever als het doelgroepen betreft. Vanuit deze bevindingen is onze levensfasemarketingmarketing & communicatie gegroeid die we niet alleen succesvol voor 50-plussers maar ook voor 50-minners hanteren.
Zo zijn we sinds 2008 ook bedenker en mede-eigenaar van het dertigers evenement 'Thirty Dancing'. Een comfortabele dansavond uit gericht op dertigers en ouder die vinden dat het huidige horeca-aanbod maar zelden aansluit op hun lifestyle. Een interessante en specifieke doelgroep voor verschillende bedrijven die zich dan ook als sponsor van het evenement achter ons scharen.
Levensfasemarkting is productspecifiek en biedt bedrijven een kans om nieuwe doelgroepen te definiëren, bereiken, raken en bewegen.
|
