50-Plus Communicatie
Er wordt nog steeds erg makkelijk gedacht over reclame naar 50-plussers. "Ze kopen de producten toch wel!" is een vaak gehoorde uitspraak. De vraag is waarom oudere consumenten uw producten kopen als ze geen directe aandacht ontvangen? Een concurrent die de doelgroep specifieke aandacht geeft, kaapt deze klanten gemakkelijk bij u weg.
De 50-plusser is een doorgewinterde consument met minimaal 30 jaar ervaring in het ontvangen van reclameboodschappen en derhalve zeer kritisch. Ze reageren anders op reclame boodschappen die traditioneel gericht zijn op de jongere consument en herkennen zich er niet in. Bovendien worden ze vaak beledigend als hulpbehoevende bejaarden afgeschilderd die nauwelijks deelnemen aan het economisch verkeer.
Het is dus van belang om te weten of u de 50-plusser effectief bereikt met uw communicatie en of u ze niet per ongeluk schoffeert met uw uitingen. Active Development heeft een ruime expertise in het effectief communiceren met deze kritische maar commercieel zeer interessante doelgroep. In opdracht van de klant analyseren en/of ontwikkelen we de volgende communicatieaspecten:
- Boodschap
- Mediagebruik
- Vorm
- Inhoud
Op basis van analyses ontwikkelen we aanpassingen waarmee uw bedrijf de oudere consument effectief bereikt. Wij ontwikkelen niet enkel zelfstandig campagnes maar begeleiden ook uw vaste reclamebureau.
Nieuwsgierig naar onze aanpak en tarieven? Neem dan nu vijblijvend contact met ons op.
Boodschap:
De boodschap die u zendt, moet appelleren aan de waarden van de oudere consument die zijn of haar koopgedrag op een positieve wijze beïnvloeden. Wanneer u deze boodschap creëert op levensfase, bereikt u niet enkel meer de oudere consument maar ook de jongere. Leeftijd is in de meeste gevallen geen bindende factor als het gaat om koopgedrag maar levensfasen en waarden wel. Het is dus van belang dat uw boodschap, die vaak in uw marketingplannen reeds vorm krijgt, deze waarden raakt. Active Development helpt u om gerichte boodschappen op te stellen waarmee u aan de waarden van uw doelgroep appelleert.
Mediagebruik:
Uw bedrijf weet ongetwijfeld welke media meer door oudere consumenten gebruikt worden maar de doelgroepkarakteristieken veranderen snel. Bovendien wordt het media-aanbod groter en complexer. Active Development analyseert en selecteert voor u de geschikte media en wijst de juiste posities aan binnen tijdschriften, kranten, radio, televisie, email en internet. Het bereik en de effectiviteit evalueren we desgewenst met behulp van doelgroeppanels.
50-plussers vormen momenteel al meer dan 1/3 van de online populatie en zijn sterk groeiend in getal. Zij surfen niet alleen, maar spenderen er ook. Echter 90% van de websites en webshops zijn niet of nauwelijks voorbereid op bezoeken van deze doelgroep, terwijl ze die wel graag als klanten verwelkomen. De reden hiervan is dat ontwerpers technologisch gedreven zijn en te weinig rekening houden met de gebruikers.
Aan ouder worden zit onlosmakelijk het langzaam achteruitgaan van de fysieke en mentale conditie verbonden. Dit heeft consequenties voor de manier waarop een website opgebouwd dient te worden. Mocht u vrijblijvend een oordeel over uw website of webshop willen ontvangen, kijkt u dan onderaan bij Quickscan.
Vorm:
De juiste opmaak en beeldgebruik zijn cruciaal in 50-plus communicatie. Active Development beschikt over vergaande kennis met betrekking tot het lettertype, de lettergrootte, het kleurgebruik, en algemene leesbaarheid van teksten. Door het inschakelen van een copywriter of het adviseren van uw eigen copywriter, zorgen we dat uw heldere boodschap ook helder opgemaakt wordt.
Inhoud:
De 50-plussers zijn niet onder de indruk van reclame-uitingen waarin superlatieven de boventoon voeren om de eigenschappen van het product of de dienst te promoten. Sterker nog, ze filteren de schreeuwende boodschappen systematisch uit. Binnen het grote aanbod van dagelijkse reclame is het lastig om hun aandacht te trekken en vast te houden. Active Development kan u helpen om effectieve boodschappen te creëren die de interesse van de doelgroep wekken.
|
