"The most neglected wealthy people in the history of marketing." Forbes 2013
“Boomers are the most valuable generation in the history of marketing." Nielsen 2014
Levensfasemarketing

Ons antwoord op de vraag naar ouderenmarketing in een wereld waar marketeers zich (onbewust) op jongere doelgroepen richten en ouderen negeren of zelfs schofferen.


WAT WE DOEN
Levensfasemarketing

Levensfasemarketing is het fundament van de diensten waarmee Active Development zijn klanten helpt in het bereiken, raken en bewegen van oudere doelgroepen.
Een levensfase is een periode in het leven van een mens die zich van andere periodes kan onderscheiden zoals de geboorte van kleinkinderen, scheiden, empty nesting en stoppen met werken. Bij een ingrijpende verandering van levensfase ontstaan niet alleen nieuwe materiële en emotionele behoeften waar bedrijven op in kunnen spelen, maar ook nieuwe aanknopingspunten voor effectieve communicatie. Sinds 2006 gebruikt Active Development de Levensfasemarketingmethodiek in het genereren van nieuwe concepten, selecteren van doelgroepen en het ontwikkelen van productspecifieke (communicatie)strategieën. Meestal in het ondersteunen van bedrijven en reclamebureaus maar soms ook in eigen beheer.


Oudere doelgroepen

Er zijn al meer dan 6 miljoen 50-plussers in Nederland die 75% van het besteedbaar vermogen bezitten en toch vormen ze in slechts 5% van de reclameuitingen de doelgroep. De focus van marketeers en marktonderzoeken ligt namelijk nog steed op de zogenaamde boodschappers (20-49 jarigen die boodschappen in een huishouden doen) terwijl deze in 90% van de productcategorieën door de oudere consumenten in uitgaven worden voorbij gestreefd. Volgens Nielsen vormen de oudere consumenten de rijkste generatie in de geschiedenis van marketing en Forbes noemt ze de meeste genegeerde vermogende consumenten in de geschiedenis van marketing.
De oudere consumenten worden nogal eens over over één kam geschoren. Echter, de 6 miljoen ouderen vormen alles behalve een homogene doelgroep en bovendien zijn ze niet zo loyaal zoals vaak gedacht. Voor elk product is een specifieke groep ervaren en nieuwsgierige consumenten te definiëren die een eigen communicatiestrategie vergen.


Onze diensten

Nieuwe concepten bedenken en ontwikkelen die duidelijk gesegmenteerde doelgroepen uiteindelijk voorzien in hun intrinsieke gebruiks- en communicatiebehoeften is wat ons drijft. Dat is wat we leuk vinden en ook waar wij constateren dat het te vaak aan schort vanwege de vele vooroorelen die er over oudere doelgroepen bestaan. Nieuwe inzichten volgen uit onze Levensfasemarketingmethodiek die we invullen met kwalitatieve en kwantitatieve informatie. Door samen met de opdrachtgever gefundeerde doelgroepkeuzes te maken, komen we tot focus en kunnen we met creatieve processen de volgende stap in uw business zetten.
Onze diensten in een notendop:
1. Met bestaande producten of nieuwe producten op zoek naar nieuwe markten en concepten.
2. De doelgroep al gedefinieerd en op zoek naar effectieve haakjes om op in te spelen.
3. Training / workshop online en offline communiceren met oudere doelgroepen.




ONZE MENSEN
  • member 1

    Martijn de Haas

    Oprichter & doelgroepspecialist

  • member 2

    Raymond Janssen

    Online & offline communicatiespecialist


ONZE BLOGS

  • Obsessed with youth
    10 oktober 2014

    Bob Hoffman, directeur van Type A Group (ons Amerikaanse equivalent) veegt in het AARP bulletin de vloer aan met Jeff Fromm, schrijver van 'Marketing to Millennials'[...]

  • De aandacht groeit
    7 oktober 2014

    MarketingTribune stelt aan een aantal marketeers de terechte vraag: "Moeten marketeers focus op doelgroep 20-49 jaar heroverwegen?" [...]

  • Voor Kia Motors is het verkopen van een auto kennelijk nog niet moeilijk genoeg. Met de ongetwijfeld grappig bedoelde actie 'Met Venga naar Ibiza!' slaan ze de plank behoorlijk mis [...]

  • Oudere doelgroepen worden in de media zelden expliciet genegeerd, gediscrimineerd of onderschat. Gelukkig verlaat de advertentie industrie zo nu en dan de veiligheid [...]


     CONTACT     

De nieuwsbrief ontvangen, informatie & ideeën inwinnen of gewoon een kop koffie drinken?

icon 1 Berg en Dalseweg 277, 6522CH, NIJMEGEN

icon 2+31 6 53589714

icon 3www.actived.nl

icon
While the global aging population is growing in number, their spending power is growing too, as many have more time to shop and spend than their younger counterparts.